"凤凰"商标诞生记(页 1) - 精文归档 - 摄影史料与人物 - 中华相机网相机,摄影,器材,交易

赵振新 发表于 2003-1-20 21:24

"凤凰"商标诞生记

1969年，凤凰205型照相机大批量生产，商标名称为区别于“海鸥”，曾在 1974年3月27日向一机部仪器仪表局呈报过命名“海燕”，但未批准注册。
“凤凰”是吉祥鸟，是鸟中之王。1982年10月，公司和苏州白洋照相机厂协商转让“凤凰”商标。1983年5月10日经国家商标局批准，江西光学仪器总厂开始启用“凤凰”商标。从此，江西飞出了“金凤凰”。
最早使用的“凤凰”商标是由凤凰光学股份有限公司销售处美工王国良设计的。 1999年元月，凤凰光学股份有限公司在《人民日报》、  《解放日报》、  《中国摄影报》等媒体上发出征集商标图案、广告用语活动。截止到3月31日，凤凰公司邀请上海、南昌等地广告界、美术界、书画院的专家经认真评审，初选出商标图案12件、广告语20条。同年5月19日，凤凰公司派专人携带初选出来的商标图案赴深圳香格里拉大酒店请香港设计界大师靳埭强再次评审，确认入围商标图案5件，录用上海王玉龙先生设计的商标图案1件。评定中，凤凰公司和靳先生认为录用商标图案尚有欠缺，经和作者王玉龙商量并征得同意，决定委托香港靳与刘顾问公司对录用的商标图案进行修改。7月，靳先生提出4款凤凰商标图案修改稿，其中包括“phenix”英文字体。凤凰公司集中了董事会意见选择现用的一款，9月正式注册。
1999年11月5日，凤凰光学股份有限公司在杭州博览会召开新闻发布会宣布启用凤凰新商标。凤凰新商标是用光圈形态及镜头调焦的弧线组合成富有动态美的凤凰。凤凰飞翔舞动的优美形象，象征集团事业具有活跃的动力，简洁的弧线构成凤眼和凤冠，表现集团同仁秉承优秀的民族传统，融汇于现代科技中，将高科技产品精益求精，  “凤凰”两字内方外圆，刚柔相济，字体别具一格。内方象征企业内部建立先进规范的管理运行机制和质量管理体系，外圆寓意凤凰走向世界，建立起多层面、立体化市场开拓机制，售后服务无微不至，品牌形象深入人心。而“phenix”英文字体与其他品牌有较大的区别，以竖方、圆弧的笔划与“凤凰”汉字统一。凤凰商标图案包括“phenix”公布后，广告设计界纷纷称赞，认为具有新意、新颖、别具一格，容易辨识、耐看。达到了靳埭强“以度身定造的理念为客户创作迎合市场口味及体现企业精神的设计、制作过程中与客户保持紧密的沟通及联系，齐心协力达到理想的成果”目标。
靳埭强先生在美术设计界具有很高的声望，从事企业形象、品牌形象、包装、企业刊物及年报等专业设计。1980年，靳先生创作了中国银行的商标，以古钱和“中”字构成简洁而富有时代感的形象，适当而又充分地反映出金融业务性质。1986年，中国银行北京总行选定该标志为行标。
1993年，靳先生是唯一华人设计师人选日本IDEA杂志评选的“全球设计百杰”。
2001年，北京申奥成功以及正在进行的奥运形象策划，靳先生都担当着重要的角色。
凤凰公司近两年取得了长足的进步，2002年9月，凤凰单镜头反光照相机和自动照相机双双评为中国名牌。这也是和广大消费者的支持分不开的，努力学习国际照相机品牌的优点是该公司的目标弓作为读者更希望凤凰这只吉祥鸟愈发丰满、美丽，越飞越高。
转载"中国摄影报" 2003.1.14.  万一文.

赵振新 发表于 2003-1-20 21:26